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美团点评开始布局线下婚庆 新零售战略深化
2017-09-12 16:45:22 来源: 】 浏览:次 评论:0

 新零售的概念被马云引爆后,美团点评也开始向线下市场迈进。
日前,美团点评在上海市寸土寸金的陆家嘴区域,开出了第一家线下结婚体验中心。这家名为“LOVE LAB”的店引入了上海600家商户,产品和服务涵盖了婚纱摄影、婚宴、婚庆以及婚纱礼服等环节。
两个月前,美团主导运营的新零售业态“掌鱼生鲜”在北京开业,这是其首次在线下开店。如果说“掌鱼生鲜”对标的是阿里旗下的盒马鲜生,LOVE LAB的模式则是大众点评首创,该网站的“结婚频道”覆盖超过18万商家。
美团点评集团高级副总裁、点评平台及综合事业群总裁张川在接受21世纪经济报道记者采访时认为,结婚是一门低频率、高消费、重决策的生意,用户对于体验的要求很高。虽然结婚人数在下降,但消费力却在上升,面临从粗放走量到精细化运营、重服务的转型。
不过,对于营收模式,他表示目前仍在探索中。
打造消费闭环
大众点评赶在十一黄金周之前,开出了这家门店,尽管“结婚”这门生意并不好做。
民政部数据显示,2013年以来结婚总人口一直呈下降趋势,2017年上半年全国结婚人口仅有558万对,较2016年上半年减少近50万对,去年全年上海结婚人口更是创6年以来最低,跌破14万对。
新三板上市的婚庆行业公司喜铺婚礼最新财报显示,截至2017年6月30日,2017年上半年营业收入为2169.99万元,较上年同期下滑8.08%;归属于挂牌公司股东的净利润为0.63万元,较上年同期下滑98.42%。
对于这一现状,张川早有感知。“这是个现实问题,人口红利已经在消失,而婚庆行业会是最先感知这一冲击的。经济状况的提升、家庭和结婚观念的转变,以及90、95后对个性化、对服务体验的极致追求,都在促使婚庆行业自我革新。”
整体来说,虽然结婚人数在下降,但消费力仍然在提升。根据美团点评结婚事业部的统计,目前,部分城市婚礼消费价格在逐渐上涨,目前呈现出一线城市价格向京沪看齐、二线及其他的城市向一线看齐的趋势。以北京市为例,婚庆公司的人均消费在25000元以上,婚宴均价在5000元以上。


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